Exposição MEME: no Br@sil da Memeficação — CCBB SP

Há um ano, nascia a exposição "MEME: no Br@sil da memeficação", no Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB) em São Paulo — a primeira grande exposição sobre memes do Brasil, e a primeira entre os irmãos CCBBs a recebê-la. Fui responsável pela elaboração do Plano de Comunicação da mostra.

Referências que guiaram a estratégia

O conceito de Nova Definição de Museu do ICOM — com mudanças em noções de sustentabilidade, diversidade, comunidade e inclusão nas instituições museológicas — foi fonte central na construção da estratégia de comunicação da exposição. Pela primeira vez em cinquenta anos, a definição de museu mudava de forma significativa.

Outra referência usada no plano de redes sociais veio do Instagram do MAC USP em 2011: o perfil chegou a ser acusado de hackeado ao postar um mosaico de memes misturando Britney Spears, Vênus de Willendorf e Michael Jackson. Era, na verdade, uma intervenção do artista Gustavo Von Ha — um "museu de infiltração" que provocava a pergunta: quais os limites do que se chama arte?

A campanha no Instagram e no TikTok começou 10 dias antes da abertura, com um post-spoiler dos bastidores da montagem misturado a memes. Vieram mais 12 postagem: dumps de memes, carrosséis com registros dos visitantes, trends no TikTok — incluindo collabs com @newmemeseum e @frasespravoce.

Durante 3 meses, a equipe de comunicação trabalhou (e se divertiu) fazendo memes.

O resultado? Um dos maiores resultados de engajamento entre as mostras recentes do centro cultural:

📈 +70 mil visitantes

📈 +20 mil novos seguidores nas redes

Um ano depois, sigo com vontade de criar planos de comunicação assim — que misturam estratégia, cultura e um pouco de ousadia.